“You can be anything” é a mais recente campanha da Mattel, assinada pela BBDO São Francisco e dirigida não às crianças, mas sim aos pais millennials. A ideia é mostrar como a boneca Barbie estimula a imaginação das raparigas, ajudando-as inclusivamente a escolher uma profissão. Esta campanha foi criada pela BBDO São Francisco e, mais do que falar com as crianças, pretende sim sensibilizar os seus pais (afinal, são estes os decisores de compra, certo?)

Segundo Evelyn Mozzocco, vice-presidente sénior e diretora-geral de marca da Mattel, “esta geração de mães tem sido bombardeada com imagens da Barbie, mas não sabe porque foi criada”. Pois é! A boneca Barbie foi mesmo criada para mostrar às raparigas que elas têm escolhas a fazer ao longo da vida e decisões a tomar. E a mensagem ao filme não poderia, mesmo, ser melhor: “quando uma rapariga brinca com uma Barbie, imagina tudo o que poderá ser”! Neste filme, os diálogos foram improvisados e as carreiras foram escolhidas de acordo com o que as pequenas representantes sonhavam ser quando crescessem.

Uma professora universitária, treinadora de futebol, veterinária, empresária ou guia de museus são algumas das profissões retratadas neste filme que, me apaixonou logo à primeira visualização! A campanha vai ter um ano de duração e incluirá conteúdos nas redes sociais, bem como vídeos adicionais e ativações regionais.

~ um chá e muita brincadeira séria ~