WHAT'S UP

Uma Coca-cola despida de preconceitos!

Cada vez mais um assunto frequente nos dias de hoje, a Coca-cola entra no espírito e despe-se de preconceitos. A propósito do Ramadão, ritual islâmico em que os muçulmanos ficam de jejum durante um período, a agência FP7 do Emirados Árabes Unidos desenvolveu uma campanha ousada para transmitir uma mensagem, inspirar as pessoas.

Para tal, a Coca-cola abdicou dos seus rótulos informativos das suas latas e optou por uma mensagem “Rótulos são para as latas, não para as pessoas”. A ideia é precisa e literalmente essa, mostrar às pessoas que somos todos iguais, a religião ou os nossos costumes não fazem de nós menos pessoas. Uma acção que veio para combater estereótipos e preconceitos, mostrando que se subtrairmos certas “marcas” como a religião, somos todos iguais.

A campanha irreverente “Retirar rótulos neste Ramadão” veio com todas as letras dar um passo à frente e quebrar com (pre)conceitos e que mesmo sem ter a sua marca estampada, não perde a sua real identidade e não deixa de ser Coca-cola.


Além desta campanha, a Coca-cola lançou um vídeo onde, numa sala escura, grupo de homens tenta adivinhar o aspecto de cada um dos presentes. Mas quando as luzes são ligadas, todos são surpreendidos!

Uma mensagem que ganhou impacto e posicionamento nas redes sociais e que também será levada a alguns eventos, onde a marca pretende distribuir exclusivamente estas latas que embora tão despidas são tão expressivas.

~ um chá e uma coca-cola despida ~

@Teresa Caeiro & Isabel Cunha

 

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WHAT'S UP

Do primeiro beijo ao anúncio bebível!

A Coca-Cola está constantemente a brindar-nos com campanhas divertidas e originais, que apelam à amizade, felicidade e ao divertimento. 

Por todo o país estão espalhados mupis de uma das últimas campanhas da marca e acho que já todos demos aquele olhar de curiosidade. O mote desta campanha é o primeiro beijo, por ser especial e inesquecível. 

É a história que celebra o primeiro beijo à garrafa Coca-Cola. Desde o abrir da garrafa até ao momento em que os lábios pousam para o primeiro gole. Movimento que é partilhado por milhões de pessoas todos os dias em tudo o mundo.

A campanha arrancou em televisão na celebração do centésimo aniversário da garrafa que tão bem conhecemos da Coca-Cola, no passado dia 8 de Junho e tem como banda sonora a música “First Time” interpretada pelo cantor norte-americano Gedina.

Mas, a Coca-Cola quis ir mais longe com um anúncio direccionado para a versão sem açúcar, a Coca-Cola Zero. Esta campanha pretende promover a interacção entre a marca e a audiência com uma “publicidade bebível”. 

Nesta nova campanha a interacção ocorre em todos os meios possíveis e imaginários, desde spots na TV, mupis, rádio, ecrã gigantes nos jogos de futebol e até na imprensa escrita. 

Esta criação tem o dedo da Ogilvy & Mather e acho que está super original. Se já há campanhas do género? Sim, mas não sei se é por ser a Coca-Cola ou não, mas achei esta campanha especialmente fantástica. 

Imaginem irem a passar na rua, verem um mupi da Coca-Cola, ou folhearem uma revista e poderem experimentar a Coca-Cola Zero à borla. Sim sim é mesmo disto que se trata a campanha. Isto é possível através de códigos que podem ser lidos pelos smartphones, sons captados em transmissão de rádio ou destacados numa revista. 

A marca criou ainda brindes que podem ser adquiridos através do Twitter e através de banners interactivos.

Então…é de mim ou esta campanha é mesmo mesmo mesmo genial? A Coca-Cola soma e segue sempre original e única, desta vez a transpor entre o físico e o digital.

“Da próxima vez que estiver com sede, beba um anúncio!”

~ “Beija a felicidade” e bebe um anúncio fresquinho ~

 

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