WHAT'S UP

A “febre” do Pokémon Go

Quem nasceu e cresceu nos anos 90 e teve uma infância com muita bonecada (tipo eu), lembra-se perfeitamente dos Pokémon.

Qual não foi o meu espanto quando no outro dia começo a ouvir falar sobre Pokémon. Foi uma espécie de regresso ao passado e ninguém me avisou?! Pensei eu na minha inocência.

Afinal era nada mais nada menos que a nova app Pokémon Go, um jogo de realidade aumentada, que permite “apanhar Pokémons”que surgem no ecrã. Os jogadores recebem uma notificação sempre que está um Pokémon por perto, a sua localização é mostrada num mapa virtual e, terão de tocar no elemento evidente no ecrã para o apanhar.

Bom, a parte positiva disto é que até o ser mais preguiçoso à face da terra percorre distâncias consideráveis para apanhar o boneco!

A app foi lançada no dia 7 de Julho e já é um autêntico fenómeno, tendo rendido mais de 14 milhões de dólares logo nos primeiros dias.

O mais fascinante é que a publicidade feita à Pokémon Go é pouca ou nenhuma mas, o mercado rapidamente percebeu o potencial do conceito deste jogo.

São muitas as campanhas e instituições que têm aderido à loucura dos Pokémon para aproveitar para publicitar a marca, ou até mesmo para atrair clientes, oferecendo descontos aos treinadores bem sucedidos. As publicidades alusivas ao Pokémon Go vão surgindo e o objectivo é “apanhá-los a todos” (aos clientes), e algumas marcas já tiveram um aumento significativo nas vendas como consequência.

Ficam alguns exemplos daqueles que não ficaram indiferentes ao fenómeno Pokémon:

~ Shaking the Pokémon phenomenon ~

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Galchuda: o frasco que cria momentos especiais

Queres ter um gesto bonito com um familiar durante um mês? Queres valorizar uma amizade ainda mais? Queres surpreender a tua cara-metade? Então o Galchuda pode ajudar-te. Com 31 papelinhos dentro de um frasquinho, conseguirás transmitir todos os dias os diversos motivos que te fazem gostar daquela pessoa. Será que é por te fazer rir ou por simplesmente te acompanhar nos programas de domingo? Ou será que gostas dos seus cozinhados? São muitos os motivos que fazem aquela pessoa ser tão única e especial.

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Durante um mês o sortudo irá retirar um papelinho enrolado dentro do frasquinho e ler um dos motivos pelo qual gostas dele. Uma forma de mimar quem merece com muita atenção e carinho. Numa vida tão acelerada, com tantas tarefas para fazer, esquecemos-nos muitas vezes de transmitir aos outros o quanto gostamos deles. E pode ser tão fácil, simples e bonito. Um Galchuda é uma surpresa mágica. Um frasquinho que contém sentimentos únicos. Fazer sorrir quem mais gostamos não custa assim tanto.

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Cada Galchuda está à venda por 8,10 euros e o grande empreendedor deste projeto é o jovem de 21 anos, Rui Nogueira. Estuda marketing na Escola Superior de Gestão e Tecnologias do Instituto Politécnico de Santarém e está a descobrir a veia artística para o negócio. Depois de uma vida inteira dedicada à área musical e a compor músicas que transmitem sensações às pessoas, percebeu que com o marketing pode também compor música na alma e no coração dos outros. Depois de dar um frasco à namorada com os 31 motivos de gostar dela, percebeu que aquele frasquinho poderia multiplicar-se por muitos mais. E assim surgiu esta ideia.

O Galchuda está presente no facebook, como uma forma importante de promover a comunicação. Todos os pormenores podem ser encontrados em https://www.facebook.com/galchuda. Para mais informações e para comprar um Galchuda basta enviar uma mensagem privada na página do produto.

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No Natal venderam-se muitos Galchudas de filhos para pais, entre namorados e, na sua maioria, muitas raparigas ofereceram Galchudas às amigas. Um negócio que parece estar a crescer na cidade de Santarém, que fervilha com algumas mentes criativas.

Na parte de fora do frasquinho será colocada uma frase: “Os 31 motivos que te fazem ser…” ou outra original, sendo colocada a imagem de um smoking ou de um vestido cor-de-rosa. Há também a possibilidade de fazer uma montagem fotográfica com um acréscimo de 1 euro. Além de que podem ser acrescentados bombons, aumentando igualmente o valor do produto em 1 euro.

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Rui Nogueira salienta que o Galchuda não é apenas um frasco bonito, mas uma maneira de mimar alguém, uma forma de expressão, um gesto especial. “Espero que os Galchudas ponham o meu nome a circular. Que mostrem que com empenho, dedicação e trabalho árduo se consegue criar algo diferente. Que seja algo que me possa vir a orgulhar bastante no futuro”, diz.

Estando o dia dos namorados quase a chegar, por acaso já sabes como vais surpreender a tua cara-metade?

Faz com que desta vez seja diferente. Cria um momento especial.

O Galchuda pode ajudar-te e é tão bom fazermos sorrir quem realmente gostamos…

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~ Um frasco e 31 sorrisos ~

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Reclamamos, reclamamos, mas afinal o que queremos é publicidade

Parece que os consumidores afinal gostam mesmo de publicidade. Um estudo da MarketingSherpa provou que os consumidores estão dispostos a receber publicidade desde que seja como eles querem.

Apenas 8% dos inquiridos afirma não ter interesse em receber qualquer tipo de publicidade.

Já sabíamos que o email Marketing é algo fundamental para a comunicação, este estudo apenas veio reforçar essa importância com 54% dos inquiridos a afirmarem que esta é a forma que mais gostam de receber comunicação sobre uma marca. Também por email, seguem-se as Newsletters com 49% dos questionados a preferirem que a informação sobre uma marca lhes chegue através de newsletters. Por sua vez, 38% das pessoas são mais independente e preferem ver as novidades por si próprios e apenas quando têm vontade de o fazer. Neste caso a actualização de conteúdos no website é fulcral para o consumidor e para a marca que pretende vender.

Uma percentagem dos consumidores é, ainda mais tradicional, preferindo receber informação numa loja física. As redes sociais e os eventos promocionais fazem, também, parte das formas de comunicação mais relevantes para os consumidores.

Com este estudo provamos aquilo que já sabíamos, que o consumidor gosta de saber o que se passa, mas selecciona a informação importante para si naquele momento. Nesta lógica, torna-se ainda mais fulcral para uma empresa apostar numa estratégia de Relações Públicas, pois a comunicação menos evasiva e mais dissipada pelo ambiente do consumidor, é aquela que o faz pensar duas vezes sobre um produto/marca. Procurar uma estratégia que traga beneficio para o cliente será sempre o caminho a seguir. Por exemplo, noticias geradas pelos media, eventos promocionais, ofertas e experiências farão as delícias dos possíveis consumidores. Isto é nada mais nada menos que: Relações Públicas.

~ Um puro chá de RP ~

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É oficial: Miss Piggy e Cocas separaram-se!

Todos os dias vemos nas páginas dedicadas aos famosos rumores de separações e afins, mas ninguém diria que a separação mais mediática seria nada mais nada menos que do elenco d’Os Marretas.

Pois é, parece que o casal mais famoso d’Os Marretas se vai separar após 40 anos de namoro. O anúncio foi feito recentemente na apresentação da nova série d’Os Marretas, que estreia a 22 de Setembro no canal americano ABC, e confirmado através das páginas do Twitter dos próprios. Miss Piggy e Cocas anunciaram que para além de se terem separado, já estão a sair com outros porcos e sapos.

Quatro décadas de amor, com alguns arrufos pelo meio, chegam agora ao fim. A decisão, porém, não foi tomada de ânimo leve, foi um passo que exigiu uma reflexão “cuidadosa e ponderada”.

Miss Piggy mantem-se contida nas suas declarações, já Cocas continua o mesmo atrevido sem vergonha de sempre. Ao que parece, terá partido dele a decisão da separação e uma porca poderá estar na origem de tudo, ela chama-se Denise e trabalha no departamento de marketing d’Os Marretas. Mas Miss Piggy não se deixa ficar, tem provocado o Cocas com o actor norte americano Topher Grace.

Esta separação apanhou os fãs do ex-casal de surpresa, incluindo eu, sempre adorei Os Marretas e a minha favorita é a Miss Piggy. Mas Cocas fez questão de frisar que as suas vidas profissionais não vão ser afectadas com esta decisão: “As nossas vidas pessoais, contudo, são agora distintas e separadas, e vamos estar com outras pessoas, porcos, sapos, etc. Este é o nosso único comentário sobre este assunto privado. Obrigada a todos pela vossa compreensão”, acrescentou.

A verdade é que o mundo parou para falar do fim da relação deste casal que era acarinhado por várias gerações e por isso fez desta separação uma manobra de marketing brilhante que tem como objectivo o lançamento da nova série d’Os Marretas.
Por esta ninguém esperava não é?!

Na nova série, Miss Piggy conduzirá um talk show com convidados famosos e o programa irá incidir nos bastidores, em estilo documentário. O Cocas, será produtor executivo do talk show e estará a namorar com Denise.

Vamos aguardar para ver o que vem por aí…quem está tão curioso como eu?

~ A tea and a Muppet show ~

Sem categoria

Conflito nas Redes Sociais

No passado dia 11 de Maio, a empresa de autocarros N.A.T. (New Adventure Travel) lançou uma campanha publicitária para um novo serviço da zona de Cardiff, País de Gales, mas viu esta campanha ser motivo de um forte protesto nas redes sociais.

Com o objectivo de chamar a atenção do público mais jovem, para utilizarem aquele transporte, a N.A.T. decidiu colocar imagens nos seus autocarros que geraram indignação em ambos os sexos.

Nas imagens em questão podemos ver uma mulher aparentemente nua que segura uma cartaz com a frase: “Ride me all day for £3” (Monta-me o dia todo por 3 libras).

Eu que costumo dizer que já nada me choca fiquei um tanto ou quanto escandalizada. Como assim uma campanha sugerir que as mulheres podem ser compradas como se de um objecto se tratassem? É inaceitável!

Ao fazer uma campanha publicitária deve haver muito cuidado com o tipo de mensagem que se pretende transmitir. Principalmente neste tipo de campanhas, num momento em que se fala todos os dias de violência doméstica e abusos sexuais, deve haver atenção a triplicar.

Mas…os homens também não foram poupados à sexualização desta campanha.

Pensavam eles, talvez, que iam lavar as vistas a muita gente e afinal viram-se forçados a retirar a campanha 3 horas depois do lançamento devido às reacções do público.

Esta campanha coloca em causa o tipo de serviço que a N.A.T. fornece e até que ponto o sexo vende.

Quase todos os dias vemos abusos em transportes públicos, preocupa-me a leviandade com que se fazem estas campanhas, como “autorizam” que as pessoas sejam usadas. Li numa das crítica a esta campanha que até os profissionais do sexo se sentem insultados, não duvido nada.

Este tipo de marketing que trata pessoas como objectos contribui para a sociedade que infelizmente temos nos dias de hoje, que avalia as pessoas pelo corpo e não pela personalidade.

A N.A.T reagiu aos comentários protestantes e pediu desculpas a todos os clientes através de um comunicado.

O objectivo era simples, mas acabou por se tornar num verdadeiro problema. Felizmente os anúncios foram todos retirados, incluindo os do Twitter.

De futuro espero que todas as marcas pensem bem antes de fazer um lançamento de uma campanha deste género, as consequências para eles podem ser desastrosas e para a sociedade, infelizmente, pode ser mais um incentivo à liberdade ao piropo inconveniente e comentários desagradáveis sobre algum aspecto do corpo de cada um.

~ Um chá escandalizado ~

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O 1º Forum de Comunicação de Coimbra está a chegar

Faltam 5 dias para 1º Forum de Comunicação de Coimbra e estivemos à conversa com a Drª Teresa Jorge, responsável pela organização do evento e pelo Gabinete de Imagem e Relações Públicas do ISEC.

Quais os temas que serão abordados neste evento?

O Fórum abordará diversos temas da área da comunicação, nomeadamente Comunicação Social, Comunicação Organizacional, Responsabilidade Social, Marketing, Comunicação Interna, Recursos Humanos, Empreendedorismo, Publicidade, Assessoria e Consultadoria e tem como objetivos, alertar a comunidade para a importância da comunicação no mundo atual, dar a conhecer a experiência de vários profissionais, bem como elucidar os alunos do que realmente se faz em cada vertente.
Como surgiu a ideia de organizar o 1º Forum de Comunicação de Coimbra (1º FCC)?

A vontade de organizar o 1º FCC surgiu principalmente porque sou, há mais de 20 anos uma profissional formada na área de Comunicação e Relações Públicas. Por me aperceber (eu e outros profissionais das áreas acima referidas) que a sociedade, o mercado de trabalho e o cidadão comum, ainda não sabe muito bem quais são as competências e funções dos profissionais, com formação superior na área da comunicação e das áreas que dela surgiram.

Qual o principal objectivo do 1º FCC?

Interessa com este Fórum dar a conhecer aos estudantes e aos recém diplomados as áreas de trabalho e as oportunidades que existem no mundo da comunicação. Um profissional destas áreas, nunca se pode queixar de falta de trabalho. Somos versáteis e multifacetados. Devemos estar disponíveis para Aprender/Saber/Fazer!
Realizar este Fórum no ISEC, porquê?

Primeiro, porque é a instituição onde me orgulho de trabalhar; segundo, porque a Presidência do ISEC reconhece verdadeiramente o trabalho realizado pelos profissionais desta área e porque, apesar do ISEC ministrar cursos das áreas de Engenharia não deixa de ser uma Escola, como tal, o saber não ocupa lugar.

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Obrigada Teresa Jorge, temos a certeza que o 1º FCC será um sucesso e lá estaremos para dar o nosso contributo.

Ainda vais a tempo de te inscrever:

A inscrição deve ser efectuada até ao dia 18 de Maio através do e-mail: girp@isec.pt

Podes saber mais aqui.

~Tomamos um chá em Coimbra? ~

WHAT'S UP

O headshake apoia o 1º Fórum de Comunicação de Coimbra

É já no próximo dia 20 de Maio que o ISEC (Instituto Superior de Engenharias de Coimbra) vai receber o 1º Forum de Comunicação de Coimbra.

Este evento terá uma temática muito abrangente, desde da Comunicação Social, passando pela Comunicação Organizacional, Marketing e Publicidade até à Comunicação Interna e Recursos Humanos. O empreendedorismo vai também estar muito presente.

Claro que o headshake não podia ficar de fora e vamos estar presentes com algumas surpresas… :)

O painel de oradores escolhidos a dedo, vai enriquecer esta iniciativa e principalmente o conhecimento de quem por lá passar com vontade de aprender.

Painel de Oradores confirmados:

Luís Pato || Equipa ESECtv/ESEC
João Palmeiro || Presidente Associação Portuguesa de Imprensa
Rui Avelar || Campeão das Províncias
Anabela Gomes || Gestora Comercial
João Agrela ||Jornal Região de Leiria
Luís Fernandes || CGD Lisboa
Ana Filipa Freitas || ISCAC
Célia Carrasqueiro || Diretora de Comunicação e Recursos Humanos – Verallia Saint-Gobain – Figueira da Foz
Cristina Nobre || Diretora de Marketing – Verallia Saint-Gobain – Figueira da Foz
Raquel Reis || IPAM
João Teixeira || Dolce Vita Coimbra
Rodolfo Gouveia || MRG Engineering & Solutions
Carlos Martins || Head of Marketing at Fusing/ Digital Brand Manager
Cristina Couceiro || Inspetora ASAE
Hélder Pinto || Consultor de Marketing Digital
Maria Manuel || Gestora de Eventos – MARATONA Lisboa
Susana Borges || Professora na ESEC
João Costa || Professor na ESTGOH
Gonçalo Gil || Fórum Estudante
Jorge Vicente || Fórum Estudante
Frederico D’Orey || D’Orey Consulting
Abel Gomes || Autoridade Nacional da Proteção Civil
Filipa Prenda || Diretora de Comunicação CH Consulting – Coimbra
Madalena Leão || ASIDE – Consultoria em Comunicação
Maria José Teixeira || ASIDE – Consultoria em Comunicação
Marta Araújo || ASIDE – Consultoria em Comunicação
Virgínia Coutinho || Marketing Digital
António Vilhena || Poeta e Escritor

O 1º Forum de Comunicação em Coimbra é uma iniciativa organizada pelo Gabinete de Imagem e Relações Públicas do ISEC.

A entrada é livre e será entregue um certificado de presença.

A inscrição deve ser efetuada até ao dia 18 de Maio através do e-mail: girp@isec.pt

Podes saber mais aqui.

~ Tomamos um chá em Coimbra? ~

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Portugal Tourism Challenges

14 de Março, um sábado de sol e um auditório cheio. Tudo apontava para um grande dia em torno do marketing digital na indústria do turismo. Começava assim a segunda edição do Portugal Tourism Challenges.

Num momento em que cada vez mais turistas visitam Portugal e que o turismo soma e segue na economia nacional, torna-se pertinente discutir e abrir debate para novas ideias e novas formas de marketing e de promoção do turismo em Portugal. É neste intuito que o Tourism Challenges pretende dar o seu contributo, convidando profissionais do sector para uma conversa sobre a sua experiência e as respostas aos desafios da profissão. Entre portugueses e estrangeiros, a partilha foi muito diversa e enriquecedora, falou-se de estratégia, de marketing, de consumidores, de marcas, de turismo, de Portugal.

Pelo segundo ano, o design gráfico de alguns materiais promocionais e de comunicação estiveram a cargo da nossa shaker do design, Isabel Cunha e um chá de camomila deram o seu contributo na organização deste evento. A propósito de organização, a quem felicitamos desde já, o Portugal Tourism Challenges partiu da iniciativa e vontade de um grupo de amigos, entre o marketing e o turismo, em realizar um evento focado no debate sobre o marketing digital na indústria do turismo.

Podia este evento não ser um dos nomeados ao evento do mês pelo nosso blog? Não, claro que não! =)

“Ainda que voltado em parte (como é propósito) para o marketing e para o Turismo, não foi apenas de marketing e turismo que se falou durante esse dia. O Portugal Tourism Challenges consegue ser um evento abrangente, abordando assuntos que passam pela comunicação, pelos eventos, pela marca ou até pelo design. E portanto, um evento também para marketers, gestores de eventos, relações públicas, designers…Adorei a experiência e estou já ansiosa pela próxima edição.” Isabel Cunha

~ shaking the marketing & Tourism ~

WHAT'S UP

Período de Descontos à Benfica!

Parece que esta é uma campanha que já está em vigor desde final do mês de Janeiro, mas só agora dei conta da sua existência. E como benfiquista e apaixonada por Comunicação que sou não poderia deixá-la passar!

Mas afinal o que é isto do “Período de Descontos à Benfica”? É uma iniciativa onde o desconto de tempo do minuto 90 do jogo do SLBenfica contra a equipa adversária vai determinar o preço do bilhete do jogo seguinte, no Estádio da Luz. Por exemplo, se o período de descontos na 2ª parte do jogo for 2 minutos, é possível adquirir o bilhete para o jogo seguinte por apenas 2Euros. Fantástico, não é? Sim, mas apenas para quem tem entre 13 e 25 anos! E é uma estratégia que peca por isso. Não por mim (que estou dentro do target e estou a adorar a ideia) mas pelo que tenho ouvido dos meus colegas…todos eles queriam ter agora 25 anos!

Podem saber todas as informações e especificidades desta campanha clicando aqui.

Quanto à iniciativa, confesso que acho ótima ideia e bastante original se o objetivo é levar mais pessoas ao estádio, pessoas jovens e até os seus pais (uma criança de 13, 14 e 15 anos provavelmente vai com o pai ao estádio, não?) e gerar tráfego no site. Compreendo o target, mas penso que poderia abranger pessoas até aos 30 anos (afinal, os 30 são os novos 20) e penso que é uma iniciativa que merece mais divulgação. Afinal, apenas dei conta desta ação este fim-de-semana através de um filme publicitário da TV…

Aproveitem já e não percam o jogo SLBenfica-Estoril (em Março, mas em data e hora a confirmar).

~ Shaking The Sport ~

GOING-NATURAL

Uma dose de luz em pó

Quando a criatividade e estratégia andam de mãos dadas, o resultado consegue ter tanto de subtil quanto de surpreendente.

A agência Norvel Jefferson e o olhar pormenorizado do fotógrafo Jeffrey Vanhoutte desenvolveram uma campanha de marketing magnífica para promoção da gama de cremes de leite em pó da Friesland Campina Kievit.

A campanha envolve uma dançarina acrobática e uma boa dose de partículas finas de leite em pó. Entre jogos intensos de luz e movimento, a atmosfera é plena de simplicidade, pureza e deslumbramento.

ver promocional | ver making off

~ Chá e Pós de perlimpimpim ~

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